MANHÃ TARDE. e La Redoute nunca para de nos surpreender com suas colaborações. Se ainda não conhece a primeira marca citada, saiba que é o ramo de decoração de alta qualidade da La Redoute. Sofás, mesas, cadeiras, móveis. MANHÃ TARDE. é uma das marcas essenciais se pretende revisitar o seu interior. Primordiais em termos de imagem e inovação, as colaborações com designers já não se reservam ao campo da moda… Demonstração em imagens com AM. PM. e La Redoute, pioneira neste campo.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Acabaram as vendas, abram espaço para as coleções primavera-verão! E em termos de decoração, as colaborações entre marcas e designers estão florescendo antes mesmo da primavera ter tempo de aparecer … A oportunidade de fazer um balanço com Sandrine Guichard, diretora de casa e decoração da La Redoute Intérieurs e AMPM e Christine Vanquatem, gerente da marca AMPM.
Quais são as diferenças de estilos e preconceitos entre os interiores La Redoute, La Redoute e AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM é a marca de decoração de alta qualidade da La Redoute. É mais estilizado do que o La Redoute Intérieurs, que é mais familiar, mais acessível e mais decifrado.
La Redoute Interiors x Bensimon
As colaborações com designers externos são gerenciadas de forma diferente dependendo da entidade?
Sandrine Guichard:Colaborações com criadores fazem quase parte do DNA da La Redoute. Terence Conran foi o primeiro designer convidado para a Maison em 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck e seus famosos “Good Goods” se seguiram, ou ainda mais recentemente Sam Baron… A ambição é o mesmo que no pronto-a-vestir: ao desenvolver a sua colaboração com designers reconhecidos, a La Redoute pretende oferecer o melhor do design ao preço mais justo. É também dar visibilidade aos jovens talentos. Desde 2014, La Redoute colabora com a Galeria S. Bensimon e apresenta jovens designers como Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet ou mesmo Victoria Wilmotte.
AMPM é uma marca mais recente. Criadora e editora de produtos, ela desenvolve parcerias de longo prazo. Ela afirma uma parceria duradoura com algumas personalidades que combinam bem com ela.
Quais são as colaborações emblemáticas de cada marca?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs tem trabalhado com Sam Baron desde 2012. E com a Gallery S. Bensimon desde 2014. Para a temporada SS15, Serge Bensimon declinou as peças-chave de seu universo lifetsyle em uma coleção indoor-outdoor. A AMPM trabalha com Emmanuel Gallina desde 2012. Para a temporada SS15, desenvolveu uma coleção exclusiva de linhos com Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
O que exatamente as criações de Emmanuel Gallina trazem para as já ricas coleções da AMPM?
Christine Vanquatem: Combinam espírito de design e funcionalidade, que para nós traduz os valores da vida contemporânea real. Os produtos são bonitos e simples porque são feitos de materiais nobres. Eles também têm uma função. Esses produtos são mais contemporâneos e de design do que o resto da coleção AMPM, que está mais na categoria de charme.
Por que, como outras marcas, não apostar em novas colaborações com novos designers a cada temporada?
Christine Vanquatem : A AMPM quer ser criadora e editora de produtos. Não queríamos seguir "esta moda" de convidar designers para coleções limitadas. Somos uma parceria de longo prazo….
Você acha que é aí que a decoração deve se destacar da moda (estou pensando em particular na proliferação de coleções cápsulas prontas para vestir)?
Christine Vanquatem: A moda está mesmo tentando impor seu ritmo já que as coleções cápsula estão chegando em casa! A AMPM tenta manter-se humilde quanto às suas coleções criadas de raiz, o que não a impede de reivindicar parcerias duradouras com as poucas personalidades que se adequam bem, como Emmanuel Gallina. e Valérie Barkowski.
Você está lançando uma linha de tecidos com Valérie Barkowski… Como nasceu esse projeto?
Christine Vanquatem: Estimulado pela nossa agência de estilo, fui encontrar Valérie em Marrakech. Ela me recebeu em sua casa em Dar Kawa, onde as fotos AMPM foram tiradas para sua coleção. Seu amor por viagens, artesanato, criação, seu estilo de vida simples e caráter forte, sua exuberância, são os traços da personalidade de Valérie que imediatamente me seduziram. São também eles que dão personalidade à sua coleção têxtil.
AMPM x Valerie Barkowski
Em geral, você acha que as assinaturas dos criadores se tornaram essenciais para o desenvolvimento de uma marca de design?
Sandrine Guichard: Sim, eles são um critério de diferenciação de outras marcas. Eles trazem padrões elevados para toda a coleção da marca, puxando-a para cima.
Christine Vanquatem: Não, as assinaturas dos criadores não são essenciais… AMPM esperou 16 anos! É a coerência da parceria que conta.
Quais são seus planos nesta área?
Sandrine Guichard: Para a La Redoute Intérieurs, os 2 eixos permanecem os mesmos: colaboração com designers reconhecidos e apoio à criação jovem. A AMPM continuará na próxima coleção outono / inverno 2015 a sua colaboração com Emmanuel Gallina nos móveis e com Valérie Barkowski na roupa de casa.