Os entusiastas da decoração sabem que a compra de móveis Fly geralmente está associada à decoração por um preço baixo. Mas não nos obrigue a dizer o que não dissemos, uma decoração a preço baixo não significa necessariamente má qualidade. Depois de ter estado perto do desastre em 2014, a Fly renasce das cinzas sob a liderança de seu novo presidente e ex-CFO, Nicolas Finck. Descubra a nossa entrevista exclusiva, bem como a nossa seleção de móveis Fly que encontra no final do artigo.
O seu design trendy é, sem dúvida, muito assertivo, bem ancorado na sua época. À primeira vista, parece estar flutuando no ar como uma nuvem. Nuvens cumulus, se não têm a leveza delas, têm o aparente conforto delas. Um assento macio criado com um tecido de toque macio e acolchoado tufado. Um sofá que combina leveza e curvas, dando uma vontade irresistível de se enroscar em seu coração. Sofá Molto de 3 lugares (C214xh87xP100cm). Disponível em quatro cores: Azul gasolina, Cinza, Vermelho, Taupe. Forro do assento, espuma de poliéster, D28kg / m3, forrado com estofo PET D240g / m2. Almofadas das costas em espuma PU, D23kg / m3 revestidas com estofo PET D240g / m2. Capa de tecido 100% PET, cor azul petróleo, acabamento pinçado. Estrutura em PP, pinho maciço e placas de fibra de fibra. Cintas elásticas de suspensão em quadro de faia maciça.Pés em metal cromado, altura 17cm. Referência 77724613. € 799,90 (incluindo € 8,50 para eco-share). Almofada opcional.
Lock , coleção de assentos modulares em tecido prateado, roxo, azul claro, jade e chiclete, base em metal cromado, apartir de € 269 por pufe.
Fundada em 1978 por Paul Rapp e Marc Bisch, a FLY é uma das primeiras marcas a imaginar coleções para jovens casais, então, na década de 80, a dar a volta à decoração rápida a preços baixos. Uma bela história francesa para uma empresa familiar que poderia ter fechado suas portas apenas 1 ano atrás, quando a European Furniture (Fly, Atlas e Crozatier) foi colocada em liquidação. Mas foi sem contar com a visão de Nicolas Finck, à época diretor financeiro do grupo. Convencido do potencial da marca carro-chefe do Mobiliário Europeu, este último assumiu a marca, as suas franquias e os seus colaboradores e permitiu-se 2 anos para colocar tudo de volta na água. Seu credo: comunicação humanizada, coleções de assinaturas, preços acessíveis e best-sellers ultra-trendy.Mas ele ainda é o que melhor fala sobre isso …
Por fim, oferecemos-lhe uma decoração original,
de qualidade e a preços acessíveis
Você optou por assumir a marca em novembro de 2014, quando ela estava em liquidação. O que o convenceu de que você poderia mudar as coisas?
Após uma análise preliminar do mercado, rapidamente percebemos que havia espaço para a FLY e que a marca beneficiava de um verdadeiro capital de simpatia com os consumidores.
Na sua opinião, o que fez essa marca bem estabelecida afundar?
A banalização da oferta nos últimos anos, o que levou a uma perda de identidade.
Qual foi a sua orientação para elevar a fasquia?
Redescubra uma identidade devolvendo muita criatividade à FLY! A nossa ambição é assinar os nossos produtos FLY BY, reivindicá-los! Para além do design, o real, aquele que combina estética e funcionalidade, como a mesa / secretária Eten, aquela que é pensativa, procuramos adaptar os critérios, os códigos do high-end ao mercado massivo e ao preço justo. . O sofá Torino é uma ilustração perfeita disso: um sofá por menos de € 500, digno daqueles encontrados pelos fabricantes de luxo na feira de móveis de Milão. Também nos inspiramos no mundo da moda para renovar a oferta com mais frequência de 2 coleções por ano; como ZARA faz com talento e sucesso. Na Fly, um terço das coleções de móveis muda a cada ano e novos produtos chegam a cada mês às áreas de decoração.
Na época, você disse que daria a si mesmo 2 anos para tirar a cabeça da água. 1 ano depois, você publica seu primeiro catálogo. Onde você está com seus objetivos?
Estamos em linha com o nosso plano de negócios: já foi lançado o primeiro catálogo e os produtos FLY BY, os mais distintivos do nosso novo “estilo”, fazem sucesso nas lojas.
Este primeiro catálogo intitula-se "Manifesto de decoração livre". Que mensagem está por trás desse slogan?
O design é compartilhado! O design não deve mais ser elitista, reservado a alguns iniciados. A Fly pretende oferecer produtos com um design inovador, salpicado de tecnologia, de qualidade irrepreensível a um preço acessível, para o poder oferecer ao maior número. Isso é o que afirma este manifesto.
Como tal, está anexada a sigla # 1 como sinal de recomeço … O que você guardou do DNA da marca?
A cor e o estilo contemporâneo que serão realçados nas próximas coleções.
Por outro lado, o que mudou?
Estamos empenhados em fazer com que a palavra “design” se destaque. Ou seja, estética E função. Nossos produtos agora são projetados por designers. Eles também explicam sua abordagem no catálogo. Também contribui para o nosso desejo de tornar o design acessível a todos, não apenas ao nível do preço.
Como você definiria o novo estilo Fly?
Precisamente um estilo real muito identificado. Contamos agora com uma empresa de tendências e designers para criar modelos exclusivos que se assemelham a nós.
Quais são as principais coleções e produtos do catálogo?
Internamente, nós os chamamos de “os ícones Killer”, ou seja, produtos que são realmente FLY, os totens da marca. Estou a pensar na mesa / secretária Eten, no banco MAXOO, nos sofás MOLTO, TORINO, na cadeira FOLD ou no armário TEMPORA. Todos eles têm uma alma extra que se parece conosco.
Quando eles estarão disponíveis?
A partir de novembro, nas 64 lojas da França.
O catálogo abre com uma foto sua e um editorial intitulado "A decoração segundo Nico". Você acha que é importante dar um rosto e um nome a uma empresa como a Fly?
Sim, porque é antes de tudo uma história de homens!
Em seu editorial, você fala "para abrir a 3 rd trilha entre o design ea comoditização triste inacessíveis proposto em todos os lugares, mudando as regras do jogo." Exatamente, como fazer?
É este o desafio que assumimos com esta nova coleção. Os produtos falam por si. Veja o exemplo do sofá Torino 2: é em uma cor trendy (amarelo mustade), usa certos códigos das grandes casas italianas (a estrutura de madeira preta e os pés) e seu preço é muito razoável.
Sentimos que este é um projeto que está muito perto do seu coração, tanto do ponto de vista empreendedor quanto do estilo… Você se envolveu no design das coleções?
Sim, claro, em cada etapa da criação das coleções; bem como em ferramentas de marketing e comunicação. É fascinante tirar o FLY do chão novamente.
Que lugar terá a Internet, e em particular as vendas online, no novo posicionamento da Fly?
Fundamental ! Este é o grande projeto de 2016. Abrir um site de comercialização com 100% dos produtos da coleção disponíveis. A inauguração está prevista para meados de 2016.
Por fim, o que podemos desejar para o próximo ano?
O sucesso da coleção é claro, mas além disso, contribui para encantar o teatro na vida de nossos clientes.
Maxoo , banco conversível de 3 lugares de inspiração vintage, pernas maciças de faia, € 449 
Profil, mesa de jantar em melamina branca e carvalho maciço, coleção também disponível na forma de consoles,móvel de TV e arrumação, € 499
Tempora , móvel de TV e arrumação com 3 portas, frentes lacadas mate e estriadas, pés de carvalho maciço, € 339 e € 599 
A nova colecção de tapetes inspira-se nas tendências de decoração essenciais do momento com influências berbere, escandinava e gráficas. 
Torino , sofá fixo de 3 lugares em tecido mostarda, pernas de faia manchadas de preto com acabamento envernizado, composições possíveis, € 499 
Illium, cama e cabeceira com mesas-de-cabeceira deslizantes em aglomerado lacado a branco, disponíveis em 140 cm e 160 cm, a partir de 269 € e 279 €.